規(guī)模經(jīng)濟促使大型展會形成

　　結(jié)合國際會展業(yè)發(fā)展脈絡(luò)及經(jīng)驗，規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)鏈聚合及綜合化特征一個因素是伴隨超大型展會產(chǎn)生的最關(guān)鍵因素。
　　
　　眾所周知，展會經(jīng)濟是一種規(guī)模經(jīng)濟。對組展商來說，參展商數(shù)量越多，展出面積就越大，就意味著更高的直接經(jīng)濟回報，展覽展示規(guī)模的單位效益與組展成本之比就越高。同時，市場的激烈竟?fàn)幱执偈菇M展商將自己的展覽規(guī)模做得更大，以保持自身的市場地位和影晌力，最終取得和穩(wěn)定所在行業(yè)和市場領(lǐng)先甚至是壟斷地位。
　　
　　從中外展覽歷史考察，超大型展會的發(fā)展呈現(xiàn)出由最初狹窄的參展領(lǐng)域較小的展出規(guī)模較隼中的展品范圍開始起步，然后發(fā)展成為參展商渠道逐漸擴大，展覽面積不斷怦長，展品范圍多樣化的明顯特征。德國的漢諾威工業(yè)博覽會無疑是超大型展覽展示會的典型案例，其成長歷程清晰地展現(xiàn)了作為國際超大型展覽發(fā)展軌跡。該展德國漢諾威市為重建當(dāng)?shù)亟?jīng)濟而舉辦的漢諾威出囗產(chǎn)品交易會旨在以德國制造的工業(yè)品出囗換取當(dāng)時參展公司約1300家，展覽面積3萬平方米，吸引了73萬多觀眾到場采購，21天的展出共簽署合同額超過3100萬美元。隨著首屆展成功，漢諾威出囗產(chǎn)品展于1950年更名為德國工業(yè)博覽會，并邀清了美國的公司參展1961年該展正式啟用漢諾威工業(yè)博覽會名稱，從此發(fā)展成為世界級的工業(yè)博覽會，總展出面積保持在37萬平方米左右。
　　
　　會展業(yè)巨大的社會效應(yīng)和經(jīng)濟回報也促使各國政府在政策和財政等方面給予大力支持。很多城市為提升城市形象擴大內(nèi)外交流和投資，促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，建大型展覽展示場館鼓勵大型國際展會的舉辦。這些宏觀政策和外部環(huán)境進一步刺激了展會規(guī)模越辦越大。在大型展覽場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上歐洲匕國家的地方政府幾乎投入了百分之百的資金。我國的絕大部分展館建設(shè)也都有地方政府殃與投資興建，這為展會規(guī)模的大型化發(fā)展提供了有利的外部條件。